Pada kuartal kedua 2025, Apple dan Samsung masih mendominasi daftar 10 model smartphone paling laris di dunia. Di antara kedua produsen tersebut, terdapat satu model ponsel Xiaomi yang juga masuk dalam daftar tersebut. Berdasarkan data dari Counterpoint Research, iPhone dari Apple mengisi tiga posisi teratas dengan model-model iPhone 16, dengan model base, Pro Max, dan Pro berada di posisi pertama hingga ketiga. Posisi ini tetap konsisten dari kuartal sebelumnya. Samsung juga turut meraih posisi dengan Galaxy A16 5G dan Galaxy A06 4G yang naik satu peringkat menggusur iPhone 15.
Apple juga menempati posisi keenam dengan varian ekonomis iPhone 16e yang berhasil naik satu peringkat karena penjualan yang kuat di pasar Jepang dan Amerika Serikat. Samsung menduduki posisi tujuh dan delapan dengan Galaxy A16 4G dan varian flagship tertinggi, Galaxy S25 Ultra. Di posisi sembilan, model entry-level dari Xiaomi yaitu Redmi 14C 4G berhasil meraih posisi tersebut karena popularitasnya di pasar tumbuh seperti Amerika Latin, Timur Tengah, dan Afrika. Sedangkan, iPhone 15 yang sebelumnya berada di posisi empat, sekarang turun ke posisi sepuluh.
Di Indonesia sendiri, pengapalan smartphone turun 7 persen secara tahunan pada kuartal kedua 2025 karena permintaan yang melemah dan ketidakpastian ekonomi. Meskipun demikian, Samsung dan Xiaomi masih mencatat pertumbuhan dengan masing-masing 20 persen dan 10 persen secara YoY yang membantu mengurangi penurunan angka nasional. Xiaomi mempertahankan posisi teratas dengan pangsa pasar 21 persen, sementara Samsung naik di peringkat kedua setelah Xiaomi karena fokus pada teknologi 5G dan upaya pemasaran yang kuat. Hal ini menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dalam dua merek tersebut, sementara OPPO dan vivo mengalami penurunan karena strategi yang berbeda.
